سازمان زیباسازی شهرداری تهران با برگزاری جشنواره اکران نوروزی، فرصتی استثنایی برای برندها فراهم کرده است تا با ثبت سفارش تا ۱۰ اسفندماه، از تخفیف‌های ویژه این رویداد بهره‌مند شوند. این جشنواره که تا پایان فروردین ۱۴۰۵ ادامه دارد، با هدف رونق اقتصاد کشور و حمایت از جریان تبلیغات رسمی در آستانه سال نو طراحی شده و می‌تواند نقطه عطفی برای دیده‌شدن برندها در فضای شهری باشد.
جزئیات جشنواره اکران نوروزی؛ فرصتی برای برندها تا ۱۰ اسفند
به گزارش ایتنا و به نقل از همشهری آنلاین، مهدی مذهبی، مدیرعامل سازمان زیباسازی شهرداری تهران، با اعلام این خبر گفت: «هدف‌گذاری رویداد جشنواره اکران نوروزی، کمک به رونق اقتصاد کشور و حمایت از جریان تبلیغات رسمی در آستانه سال نو است.» وی تأکید کرد که کانون‌های تبلیغاتی برای ویژندهایی (برندها) که تا ۱۰ اسفند نسبت به ثبت سفارش اقدام کنند، تسهیلات و تخفیف‌های ویژه‌ای در نظر گرفته‌اند.
این جشنواره که بازار تبلیغات محیطی را در روزهای پایانی سال و ایام نوروز هدف قرار داده، بستری مناسب برای افزایش visibility برندها در پرترددترین ماه‌های سال فراهم می‌کند. با توجه به افزایش چشمگیر ترددهای شهری در آستانه عید و تعطیلات نوروزی، تبلیغات محیطی در این بازه زمانی از بالاترین نرخ بازدهی برخوردار است.
شرایط بهره‌مندی از تخفیف‌های ویژه جشنواره اکران نوروزی
مدیرعامل سازمان زیباسازی در تشریح شرایط استفاده از این تخفیف‌ها افزود: «این تسهیلات شامل ویژندهایی خواهد شد که به‌صورت مستمر بر روی هر یک از سازه‌های تبلیغاتی اجاره‌شده، حداقل تا پایان فروردین‌ماه ۱۴۰۵ اکران داشته باشند.» به عبارت دیگر، استمرار حضور تبلیغاتی در این بازه زمانی سه‌ماهه (اسفند ۱۴۰۴ تا فروردین ۱۴۰۵)، شرط اصلی بهره‌مندی از مزایای جشنواره است.
این رویکرد هوشمندانه، برندها را تشویق می‌کند تا با برنامه‌ریزی بلندمدت، حضور مؤثرتری در ذهن مخاطبان خود داشته باشند. کارشناسان بازاریابی معتقدند تداوم پیام تبلیغاتی در بازه‌های زمانی حداقل سه ماهه، تأثیرگذاری آن را تا ۴۰ درصد افزایش می‌دهد.
اهمیت استراتژیک تبلیغات محیطی در روزهای پایانی سال و نوروز
مذهبی با تأکید بر اهمیت برنامه‌ریزی هدفمند برای کمپین‌های نوروزی خاطرنشان کرد: «بازار تبلیغات محیطی در روزهای پایانی سال و ایام نوروز از ظرفیت ویژه‌ای برای دیده‌شدن ویژندها برخوردار است.» این اظهارات در حالی مطرح می‌شود که آمارهای رسمی نشان می‌دهد میزان ترددهای شهری در اسفندماه نسبت به میانگین سالانه حدود ۳۵ درصد افزایش می‌یابد و نوروز نیز با سفرهای گسترده همراه است.
سازه‌های تبلیغاتی شهرداری تهران که در نقاط کلیدی پایتخت و ورودی شهرها نصب شده‌اند، در این ایام به ویترینی برای برندها تبدیل می‌شوند که میلیون‌ها شهروند و مسافر نوروزی را هدف قرار می‌دهند. از همین رو، بسیاری از شرکت‌های بزرگ، بخش قابل توجهی از بودجه سالانه تبلیغاتی خود را به این بازه زمانی اختصاص می‌دهند.
حمایت از اقتصاد و تبلیغات رسمی؛ رویکرد اصلی جشنواره
مدیرعامل سازمان زیباسازی در بخش دیگری از سخنان خود، حمایت از جریان تبلیغات رسمی را یکی از اهداف اصلی این جشنواره برشمرد. در سال‌های اخیر، با گسترش تبلیغات دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی، برخی برندها بودجه تبلیغات محیطی خود را کاهش داده بودند. اما آمارهای جدید نشان می‌دهد تبلیغات محیطی به دلیل ملموس بودن و عدم امکان مسدودسازی (ad-blocking)، همچنان یکی از مؤثرترین کانال‌های ارتباط با مخاطب است.
این جشنواره می‌تواند با ایجاد رقابت سالم میان کانون‌های تبلیغاتی و برندها، به رونق اقتصاد تبلیغات کشور کمک کند. تخفیف‌های در نظر گرفته شده نیز فشار هزینه را برای کسب‌وکارها کاهش می‌دهد و امکان حضور برندهای کوچک و متوسط در این فضا را فراهم می‌کند.
جمع‌بندی؛ فرصتی که نباید از دست داد
با توجه به مهلت محدود ثبت سفارش تا ۱۰ اسفند، برندهایی که به دنبال حضور پررنگ در فضای شهری در آستانه سال نو و ایام نوروز هستند، باید هرچه سریع‌تر اقدام کنند. جشنواره اکران نوروزی سازمان زیباسازی نه تنها تخفیف‌های قابل توجهی ارائه می‌دهد، بلکه با شرط استمرار اکران تا پایان فروردین، تضمین می‌کند پیام تبلیغاتی برندها در ذهن مخاطبان تثبیت شود. این رویداد می‌تواند آغازی برای تحول در نگاه برندها به تبلیغات محیطی و استفاده بهینه از ظرفیت‌های کم‌نظیر آن باشد.
